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有设计才有市场

  发表日期:2012年12月22日          【编辑录入:admin

本届广交会家具展上,众多厂商做起了一种别样的生意——“买卖设计”。有许多来自时尚发源地的设计公司,如:法国的米罗、DENALI,西班牙的占米奥,荷兰的欧亚,意大利的MAC等;还有中国杭州的凸凹、溯涸设计等。这些参展设计企业的生意很红火,展台前人头攒动,令人应接不暇。

  不同于以往的是,利润已不再成为家具企业追逐的唯一指标,其他如:设计、品牌、文化等,逐渐成为经营时被看重的方面。这也是本届广交会有众多设计企业和设计师加盟的原因。在一些领军家具企业的带领下,中国家具行业“买卖设计”之风正起,其势头刚劲。

  中国家具企业对设计的重视,正是企业实施转型升级的具象和对知识产权尊重的体现。款式被抄袭一直是家具企业最头疼的事情。有的品牌企业为了防止自己的产品被侵权,会在一些设计元素上做“防伪”处理。比如,做一些精致花纹的工艺细节处理;再如,设计时考虑到纹理、缝隙等因素。

  一种家具产品进入市场能否被接受,是否受到消费者的喜爱,在很大程度上取决于产品的设计。目前,消费者最需要的,离他们最贴切的这一部分设计产品好像在我们生活中有点少,而我们经常接触到的都是一些多年不变的东西。从现在的社会来讲似乎人们对美的追求,这种欲望是越来越强烈,从市场来看是特别大的,但是,家具企业在设计方面的步伐好像又迈得不是特别快,好像总觉得缺了点儿动力。

  现在,我们还是缺乏对设计本身的理解,什么是好的产品,什么是和消费者的需求相吻合,而真正需要的东西缺乏了解。另外,也和舆论导向有关系,在设计方面的宣传普及也比较少,所以很多消费者不知道该怎么选择自己真正需要的东西。

  设计已经成为家具产品是否能够赢得市场的重要指标。市场是产品的市场,产品是市场的产品。如果说,科技可被视作第一次竞争,那么产品的设计就是第二次竞争,好的设计不仅能够带动销售,更能体现企业品牌形象的战略魅力,所以品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的“个性”,在产品质量达到一定程度时,对产品的市场地位发挥重要作用的是产品的自身设计和文化含量。中国家具企业要走向世界,其产品设计必须要有所突破,业界还需再加力。

 

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